本土彩電企業不約而同劍指"云"端
2011-11-01 • 來源：中華工商時報 編者：李潔瓊 熱度：上市已經有一個多月的云電視表現如何呢？記者在走訪各大家電賣場和專賣店時發現，雖然各品牌對云電視偏愛有加，但云電視在賣場并沒有預想中的火爆，即便有商家銷售，情況也并不樂觀。面對接二連三的概念電視，消費者有點兒好奇，有點兒懵懂，問多買少，并不買商家的賬。
從智能電視升級到云電視，半年時間的大干快上，是傳統電視制造商的無奈轉型還是噱頭炒作，家電行業資深人士認為概念或大于實際。面對冷遇和質疑，云電視——這個彩電發展趨勢和未來的“代言人”將何去何從呢？
本土彩電“云”布雨施
云電視的爆發集中在今年8月：自8月17日海爾率先推出云電視、將本土彩電品牌推進云領域后，創維8月18日在北京召開新聞發布會，宣告全球首款云電視上市；海信通過推出個人智能電視之際，也宣告云概念產品上市；24日，康佳推出智能云電視；25日，長虹發布云電視新品；28日，TCL在智能前加上“超級”二字——超級智能云電視上市，趕上8月末班車。
國內六大品牌不約而同地推出云電視，海信集團董事長周厚健、創維集團總裁張學斌更是親自到場助陣各自公司的云電視發布，國內彩電業一哥海信還將今年確定為公司電視機業務智能化元年。這些廠商為何“大手筆”？聽上去讓人有些“云里霧里”的產品，究竟有多少是貨真價實？
“并不是所有彩電品牌都是有備而來。”一位彩電行業資深人士透露，一些品牌的云電視有跟風炒作的嫌疑，無非就是討個概念。
仔細對比這些廠家上市的云電視產品型號，記者發現，各個品牌為了趕上云電視的熱潮，都是在老產品基礎上推出一些概念性的技術，基本還沒有真正實現市場化。例如康佳7000系列智能云電視采用“Andriod＋OMI”雙系統，號稱進入微時代。但僅僅是能微博了，就可以美其名曰“微博云電視”了嗎？另外一個品牌5月份推出的一款新品，到了8月份的發布會上就搖身一變成了“云××”，難道也是“烏龜的馬甲”？更令人不可思議的是，大多數號稱云電視的品牌，在賣場上主推的還是3D電視，可見他們并沒有把寶押在“云端”上。小強家庭影院導購網歡迎您！
短短半年時間，本土品牌就順利將智能電視升級至云電視，并迅速掀起云風暴，其技術創新能力及營銷手段可見一斑。
中國電子商會專家就此指出，彩電市場從來不缺概念，3D電視、互聯網電視、智能電視尚在普及階段，云電視又閃亮登場，掀起了今年的第二波浪潮。云電視是一個泛電視的概念，是當前電視網絡化、智能化的發展趨勢和云技術的融合體。他解釋說，所謂云電視，就是應用云計算、云存儲技術的電視產品，是云設備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨再為自家的電視配備所有互聯網功能或內容，將電視連上網絡，就可以隨時從外界調取所需資源或信息，比如說，可以在云電視里安裝使用各種即時通訊軟件，在看電視的同時進行社交、辦公，等等。
外資品牌“云”淡風輕
記者調查發現，與國產電視品牌力推云電視相比，外資品牌就顯得平靜很多。除了三星，其他的如索尼、松下、東芝、LG等日韓品牌在智能電視領域基本上保持沉默。看起來國產電視終于引領產業發展潮流了，不過，事實真的如此嗎？
三星SmartTV在今年4月份上市之后，專注打造智能電視概念，將簡單、便捷的操作和近300余款應用程序帶到消費者面前。LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作為輔助功能來全方位發力3D電視領域。夏普、索尼更是只局限于互聯網電視。外資品牌是蓄勢待發還是靜觀其變？
記者通過采訪了解到，外資品牌在智能電視領域的謹慎表現，主要是由于國內政策的不明朗所致。早在互聯網電視起步期，索尼等也曾野心勃勃，期待在這一領域取得與歐美市場同等的熱捧程度。雖然智能電視的主要功效在于開發式應用平臺，可安裝許多娛樂應用，但政府對于網絡視聽的監管，不可能達到外資品牌所期望的諸如任意瀏覽網頁、觀看視頻等效果，只好野心變幻想。有了前車之鑒，也就不難理解目前外資品牌在智能電視發展上的保守態度了。專家認為，智能電視的發展不是技術和市場問題，而是內容的問題。智能電視的發展受政策影響較大，這也是彩電企業不可以把控的。
他山之石風云月露
與國產品牌們大多采用An-droid操作系統不同，在智能電視推廣上比較高調的外資品牌三星則采用了自己研發的操作系統，這個在顯示領域有全產業鏈產品的企業還推出了應用商店，希望通過APP制勝。年初三星搭建了全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店Samsung APPs（三星應用商店），三星智能電視的多屏共享等很多功能都是通過APP來實現的：你在手機上下載一個APP，就可以實現對電視的遙控；或者，通過一個APP，你就能把平板電腦或者手機當做電視機的附屏，實現其畫面和電視屏幕的同步。
此外，三星還在中國舉辦了“TVAPP創意征選活動”，鼓勵更多的人為智能電視APP的開發提供好的點子。三星電子大中華區副總裁周曉陽希望能“通過整合電視用戶和應用程序開發者的力量，不斷刷新人們對于電視的期待和想象”。據了解，截至今年年底，三星在中國市場推出的免費智能電視專屬應用程序將達到100個。
說起來，云電視和以往的“智能電視”并沒有多大不同，而智能電視APP應用程序少，已經是行業內公認的現狀。三星電子在線業務部APP項目經理向記者透露，三星Smart TV的應用總數為940個左右，有900個智能電視專屬APP。不過，下載次數較多，目前全球下載次數已經超過了1000萬次。
這個數據看起來似乎也不錯，不過對比一組數據就知道差距了。蘋果APP Store號稱有20萬個應用程序，Android應用程序也聲稱超過10萬個，并且都在無限制地增長當中。
應用和良好的體驗，是影響新產品推廣的關鍵。剛剛這個看似不多的APP數量還只是三星的。而國內的資源和應用平臺往往還是第三方提供，缺乏個性化的應用以及穩定持久平臺資源是阻礙“云電視”發展的一大問題。
毫無疑問，國產電視品牌對于云電視過于概念化，能上QQ、能發微博就算是云電視了，而相比三星，電視機只是一個智能平臺，在平臺的背后是擁有越來越多的應用程序庫，用戶需要怎樣的應用，就下載相關的應用程序。[page]
消費者“云”里霧里
近日，記者來到北京西三環沿線的幾家賣場，看到由于節日促銷的余溫未了，賣場內仍是人來人往。但在幾家推出云電視新品的柜臺前，記者看到，雖然云電視頗為吸人眼球，但都是問的多買的少。銷售人員頗為尷尬地告訴記者：賣不動。但具體數字，這位銷售人員始終沒有透露。
記者調查發現，不少銷售人員和消費者對云電視都表現得很懵懂。一對準備給女兒結婚買電視的中年夫婦告訴記者：“聽說過云電視，但是不知道云電視究竟有什么特別的，價格還特別貴，接受不了。以前關注過智能電視，簡直可以和電腦一樣用了，對于我們這樣的普通家庭來說功能已經足夠了，沒必要買太高端的。”“云電視應該和電腦差不多吧，不過電視就是電視，電腦就是電腦。”另一位王先生對記者表示。小強家庭影院導購網歡迎您！coachingnorthwest.com
一位買過兩年前所謂的“網絡電視”的消費者告訴記者：“在賣場似乎很先進、很有趣的功能或者電影點播，一旦買回家幾個月后就成了裝飾，再也無法點擊或者連上。”相關業內人士解釋說，這些往往是由于第三方平臺的調整，或者彩電商與平臺提供商合作的變動而成了擺設。而消費者往往得不到相關的補償或者后續服務，直接導致了對這些新產品、新技術的失望。
目前，電視機已經逐漸擺脫了單純的收看功能，向家庭娛樂中心轉型，這也正是智能電視出現的前提所在。有調查顯示，有39%的消費者認為目前智能電視的應用程序不能滿足自己的需求，有18%的受訪者認為目前的智能電視產品操作不夠簡便。因此專家指出，不管是國產品牌的云電視還是外資品牌的應用商店，都要從這兩方面入手：一是提供更加豐富的應用內容；二是采用更簡潔方便的操作方式，只有這樣才能最終贏得市場。
彩電廠商不可“人云亦云”
對于今年以來，國內電視機廠商的云電視熱潮，家電行業資深觀察人士認為是概念大于實際，“現在國內推出的云電視，其實就是一臺普通電視機加上一臺586電腦，最多是兩年之前互聯網電視的升級，純屬噱頭炒作”。
2009年推互聯網電視，2010年推3D電視，今年推智能云電視，國內的電視機行業每年一個概念。雖然被指空有噱頭，但是國內各家電視機廠商迫于銷售形勢疲軟的無奈之舉。
根據家電行業市場研究機構中怡康的統計數據，今年上半年，受到相關優惠政策退出以及每百戶擁有量進一步飽和的雙重影響，國內電視機行業零售額規模為815億元，較去年同期相比僅增長2.2%，零售量規模更是出現4.1%的負增長。與此同時，根據中怡康對全國746個市縣5932家門店的零售監測數據顯示：從今年3月份開始至今，國內外彩電企業在國內市場上相繼推出了60余款智能電視，并預測到2013年全國智能電視銷量有望達到2296萬臺，兩年后超過50%的平板電視都將智能化。
如果說電視機銷售疲軟是導致本土企業炒概念做噱頭的內因，蘋果、谷歌等國際IT巨頭對電視機終端制造領域的虎視眈眈，可以說是國內電視機廠商一擁而上直撲“云端”的無形推手。
蘋果此前已經推出了APPle TV機頂盒。而蘋果輕量級的iOS操作系統則非常適合消費電子設備。
IT業內人士預計，iOS系統將使蘋果的電視機產品不僅可以播放視頻，還可以用于玩游戲、運行應用、幫助用戶查看日程表以及發布Twitter消息等。而蘋果電視機可以與其他蘋果設備，例如iPhone、iPad和MacBook Air無縫整合。如果上述功能實現，那么蘋果所推出的電視機才能真正稱之為云電視。最新消息稱蘋果將在2012年圣誕節假期期間推出蘋果TV。
專家還表示，云電視一定是未來電視機產業的大方向，但是這個機會并不屬于傳統的電視機廠商，而是屬于移動互聯網企業和IT企業。因為云電視有兩個基本門檻：一是IT軟件技術；二是節目內容的提供。前者掌握在國際IT巨頭手中，而后者涉及知識產權，都不是傳統制造企業的優勢。所以，現在國內電視機制造廠商做的是為以后微軟、谷歌、蘋果甚至聯想進軍云電視產業抬轎子的工作，等這個市場被炒熱、被培育成熟之后，桃子很有可能會被其他行業的公司摘去。
未來彩電路“云”程發軔
云電視代表了智能電視最先進的方向，不僅具備了目前數字電視、智能電視的所有功能，還可以更新軟件、實現內容的無限擴充和升級。另外，云電視具備的功能還包括雙向互動，用戶可自由對電視智能操控，即任何界面直接用鼠標、鍵盤進行操控；N屏互動，用戶可在任何時間、任何地點，通過云端實現終端設備（TV、PC、PAD、PHONE）進行視頻、音頻、資訊等多種內容的共享。
專家表示，未來彩電行業競爭將會從市場終端產品，轉變成后臺服務的競爭。周厚健在其新品I'TV發布時也表示，“瘦終端、云后臺”將顛覆傳統電視。如今，云概念在手機、平板電腦、PC等領域的勁風也吹進了彩電市場。
云電視是未來彩電行業的發展趨勢。這是專家一致認可的，但現在熱鬧的不是“云電視”，而是“云”，“云”最關鍵的還在于操作系統。專家給記者解釋道，企業要通過“云”來控制后臺數據和軟件平臺，包括基礎操作平臺和應用操作系統，如果沒有自己的操作系統將手機、平板電腦、電視等終端融合起來，企業在未來競爭中將面臨巨大的壓力。
凌旭電子大中華區董事長劉乾德在新聞發布會上說，云服務投入大，如果由政府來主導，使之成為像水電一樣的公共服務，再將賺取的“水電費”投入到新的研發中，這種循環將產生更多的內容，這需要跨界融合、各方共同努力，如果政府主導成為可能，這是未來的一個發展方向。
也有業內人士認為，當下互聯網電視還難以普及，云電視概念炒作大于實際意義，在“云”技術背景下，積極跟蹤前沿技術是必要的，但全球消費電子產業正在重新分工，美國IT企業在模式上創新，日本電子企業在衰弱，中國企業應把握機會，不僅要在功能上創新，還要在產業鏈上尋求突破，并牢牢掌握制造優勢。
