2013年中國(guó)投影機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
2013-01-15 • 來(lái)源：投影時(shí)代 編者： 熱度：商務(wù)投影：“3D+節(jié)能”成主打瞄準(zhǔn)無(wú)線(xiàn)應(yīng)用
商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)自07年開(kāi)始成為整個(gè)市場(chǎng)炙手可熱的香餑餑，各投影廠(chǎng)商紛紛劍指商務(wù)投影市場(chǎng)，這也助推了商務(wù)投影機(jī)進(jìn)入一個(gè)新紀(jì)元。而隨著多年的發(fā)展，如今商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化已日趨嚴(yán)重，未來(lái)再單拼性能優(yōu)勢(shì)無(wú)疑不可取。從近年來(lái)新品以及廠(chǎng)商宣傳點(diǎn)來(lái)看，節(jié)能環(huán)保和長(zhǎng)壽命已然成為了商務(wù)投影的著力點(diǎn)。尤其是在2012年，廠(chǎng)商將傳統(tǒng)投影機(jī)燈泡使用壽命提升到7000小時(shí)，且亮度最低也達(dá)到了2600流明。相信未來(lái)會(huì)有更多的廠(chǎng)商優(yōu)化其節(jié)能環(huán)保技術(shù)，為用戶(hù)帶來(lái)更多更具性?xún)r(jià)的產(chǎn)品，這也是行業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)。
同時(shí)隨著近年3D持續(xù)的火熱，其除了在家用投影機(jī)市場(chǎng)受到追捧外，近年來(lái)3D技術(shù)也在逐漸加入到商務(wù)投影機(jī)。尤其是到了今年，TI推出了新一代DDP4421芯片，它具備超強(qiáng)解碼能力，用戶(hù)只需通過(guò)機(jī)器所配備的HDMI接口，便可輕松連接接藍(lán)光3D、DLPLink3D等3D片源，無(wú)論上下格式、左右格式、幀連續(xù)格式、幀封裝格式的3D影片，都可一步到位輕松投影。這也將是明年及未來(lái)的發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。
除此之外，近年來(lái)在商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)比較流行的脫機(jī)演示功能也已逐漸被淡化，取而代之的是無(wú)線(xiàn)連接功能。因?yàn)橥队皺C(jī)加入了無(wú)線(xiàn)連接后，在演示過(guò)程中，不僅提高工作效率，還讓整個(gè)演示過(guò)程中不需任何復(fù)雜設(shè)置，使用更方便。而從近幾年來(lái)看，具備無(wú)線(xiàn)連接功能的投影機(jī)產(chǎn)品也在逐漸增多，廠(chǎng)商們也在開(kāi)始瞄準(zhǔn)無(wú)線(xiàn)應(yīng)用，明年也將迎來(lái)新契機(jī)，未來(lái)有望成為投影機(jī)標(biāo)配功能。
教育短焦投影：價(jià)格戰(zhàn)將打響新光源進(jìn)軍
教育投影機(jī)市場(chǎng)一直以來(lái)都是投影廠(chǎng)商的必爭(zhēng)之地，但它有著特殊性，其主要以采購(gòu)為主，由政府推動(dòng)的大項(xiàng)目所主導(dǎo)，并非與商務(wù)投影市場(chǎng)一樣，用戶(hù)群體集中在企業(yè)等零散行采購(gòu)用戶(hù)為主。所以，在教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，偏向于產(chǎn)品本身的技術(shù)方面還是偏少，基本以綜合因素來(lái)考慮。
短焦投影機(jī)由于近距離投射出大畫(huà)面，應(yīng)用突破了小空間的限制，真正把隨時(shí)隨地、隨心所欲投射出超大畫(huà)面的夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)，通過(guò)近幾年的發(fā)展，獲得了用戶(hù)一直認(rèn)可。因此教育用戶(hù)對(duì)于短焦投影機(jī)的需求，也日漸增多。廠(chǎng)商們也是緊隨時(shí)代，不斷豐富旗下產(chǎn)品線(xiàn)，來(lái)滿(mǎn)足不同用戶(hù)的使用需求。
在今年，許多教育項(xiàng)目的采購(gòu)都把短焦投影機(jī)作為指定招標(biāo)機(jī)型，全面開(kāi)啟短焦投影機(jī)標(biāo)單時(shí)代的高峰時(shí)代。讓許多投影廠(chǎng)商都特別興奮，投入重兵抓項(xiàng)目拿標(biāo)案。這也就使得廠(chǎng)商之間都是“短”兵相接，刺刀見(jiàn)紅。看誰(shuí)的產(chǎn)品短得更有技術(shù)含量，更有性?xún)r(jià)比。由此可見(jiàn)，受今年教育采購(gòu)影響，廠(chǎng)商會(huì)更加細(xì)分市場(chǎng)，積極布局短焦投影機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，以便占據(jù)市場(chǎng)的先機(jī)，明年中低端短焦投影機(jī)有望打響價(jià)格戰(zhàn)。
此外，短焦投影機(jī)產(chǎn)品在近年一直圍繞投射比做文章，廠(chǎng)商更多的比拼是“零”距離投射，并沒(méi)有太大亮點(diǎn)，除了今年理光推出的全球首款直立式超短焦投影機(jī)，其則徹底打破以往的設(shè)計(jì)格局，為行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)嶄新“技術(shù)”時(shí)代的開(kāi)始。不過(guò)縱觀(guān)今年大多數(shù)短焦投影機(jī)新品，在技術(shù)上并沒(méi)有太多亮點(diǎn)，而隨著新光源異軍突起，明年有望出現(xiàn)采用新光源技術(shù)的超短焦投影機(jī)新品，或?qū)⒊蔀槊髂甑囊淮罂袋c(diǎn)。
LED投影：500流明機(jī)器上位更具智能化
自去年LED投影機(jī)低流明瓶頸的打破，以及德州儀器高清微型芯片的推出，眾廠(chǎng)商順勢(shì)發(fā)力LED投影機(jī)市場(chǎng)，具備500流明的機(jī)器接踵而來(lái)，讓原本有些低迷的LED投影機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了它的第二春。
到了今年，各廠(chǎng)商持續(xù)發(fā)力這塊市場(chǎng)，并更加細(xì)化旗下產(chǎn)品線(xiàn)，推出符合不同用戶(hù)使用需求的機(jī)器。在此推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于LED投影機(jī)有了重新認(rèn)識(shí)，它不在是玩具，如今高亮LED投影機(jī)的性能實(shí)用性更強(qiáng)，分辨率同樣也到達(dá)了720P高清，且最新的產(chǎn)品也已經(jīng)能夠表現(xiàn)令人初步滿(mǎn)意的畫(huà)面，為L(zhǎng)ED投影機(jī)步入使用化時(shí)代打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。
而經(jīng)過(guò)這兩年市場(chǎng)的培育，在性能的大幅提升，以及LED投影機(jī)天生所具有的小巧體積，攜帶方便和時(shí)尚外觀(guān)等眾多優(yōu)勢(shì)下，足以匹敵傳統(tǒng)便攜式商務(wù)投影機(jī)，500流明段LED投影機(jī)有望在未來(lái)幾年中取代傳統(tǒng)的便攜式商務(wù)投影機(jī)，逐漸成為移動(dòng)商務(wù)人士的最佳辦公伴侶。
LED投影機(jī)在近年來(lái)除了亮度和分辨率不斷在提升外，其內(nèi)置的功能也逐漸豐富。尤其是在今年，LED投影機(jī)可謂是集多功能于一身，包括3D、無(wú)線(xiàn)功能、支持脫機(jī)演示功能、OFFICE辦公軟件、有線(xiàn)電視功能、DVD基座等等，其功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越目前傳統(tǒng)商務(wù)投影機(jī)。而隨著LED投影機(jī)競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化，未來(lái)LED投影機(jī)更具“傻瓜”化，將會(huì)搭載智能手機(jī)操作系統(tǒng)，讓用戶(hù)體驗(yàn)到更具快捷的操作演示，必將是未來(lái)的新趨勢(shì)。
家用投影：1080P+3D價(jià)格戰(zhàn)延續(xù)4K、新光源開(kāi)啟新紀(jì)元
隨著近年投影機(jī)行業(yè)較快的發(fā)展，家用市場(chǎng)同樣也呈現(xiàn)了快速發(fā)展勢(shì)頭。尤其是這兩年的3D市場(chǎng)火熱，也順帶了家用投影機(jī)市場(chǎng)。以往具備全高清家用投影機(jī)已不再滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，3D+1080P家用投影機(jī)出現(xiàn)，成為了大多數(shù)用戶(hù)關(guān)注的對(duì)象，這也就使得從前年開(kāi)始廠(chǎng)商們紛紛發(fā)力3D+1080P家用投影機(jī)，且呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
然而不可否認(rèn)的是，就目前來(lái)看，家用投影機(jī)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)者進(jìn)度。從前幾年的720P到1080P+3D，再到今年4K家用投影機(jī)的出現(xiàn)，只是利用了短短幾年時(shí)間，其發(fā)展步伐并不比大家較為熟悉的商教投影機(jī)慢。
可以說(shuō)，就目前家用投影機(jī)更新率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其在行業(yè)的發(fā)展步伐，而消費(fèi)者并沒(méi)有跟上家用投影機(jī)的快速發(fā)展，再加上新品牌不斷的涌入，為了搶占各自的市場(chǎng)份額，近年家用投影機(jī)價(jià)格戰(zhàn)也就隨之而來(lái)。
到了今年年底，全球投影機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌明基率先推出的一款萬(wàn)元內(nèi)全高清3D家用投影機(jī)W1070，其將徹底打破全高清3D家用投影機(jī)萬(wàn)元級(jí)時(shí)代，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不小的騷動(dòng)。緊隨其后，宏碁更是動(dòng)作驚人，推出了一款售價(jià)僅7999元1080P+三3D家用投影機(jī)H6510BD，可謂是目前萬(wàn)元內(nèi)1080P3D投影機(jī)最劃算機(jī)型。
與此同時(shí)，全高清3D家用投影機(jī)價(jià)格戰(zhàn)也拉開(kāi)了序幕，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在臺(tái)灣“雙基”帶動(dòng)下，接下來(lái)會(huì)有更多的DLP陣營(yíng)品牌跟進(jìn)。而就在近日，奧圖碼也正式宣布推出了旗下最新平價(jià)全高清3D家用投影機(jī)，這也預(yù)示著明年1080P+3D家用投影機(jī)價(jià)格戰(zhàn)即將打起。
此外，明年家用投影機(jī)還將另一大看點(diǎn)要屬4K和新光源技術(shù)。在今年廠(chǎng)商只是簡(jiǎn)單的預(yù)熱一下，隨著更多廠(chǎng)商的跟進(jìn)，明年會(huì)著重宣傳這兩大新技術(shù)，它們也將迎來(lái)新紀(jì)元。
工程投影：產(chǎn)品線(xiàn)更加細(xì)化突出解決方案
隨著技術(shù)以及用戶(hù)需求的發(fā)展，工程投影機(jī)憑借其優(yōu)異的表現(xiàn)能力，在近年來(lái)不斷擴(kuò)寬自身的應(yīng)用領(lǐng)域。除了大型展會(huì)之外，許多城市正在進(jìn)行新的建設(shè)規(guī)劃，特別是文化旅游景點(diǎn)的展覽應(yīng)用給投影機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了商機(jī)，工程投影機(jī)也迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
在今年工程投影機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)上漲，就是很好的證明，也讓更多的廠(chǎng)商看到商機(jī)，明年工程投影機(jī)將群雄逐鹿，且廠(chǎng)商會(huì)更加細(xì)化產(chǎn)品線(xiàn)，推出適用不同領(lǐng)域的工程機(jī)，能夠?yàn)橛脩?hù)提供多樣化、多層次的產(chǎn)品選擇。
此外，由于眾多品牌的加入，也導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重，為了獲取更多的利潤(rùn)，廠(chǎng)商們除了控制成本外，廠(chǎng)商們也將會(huì)聯(lián)合代理商，為用戶(hù)提供全面的工程投影機(jī)解決方案。
品牌格局：競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈洗牌在即
面對(duì)發(fā)展空間巨大的國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，近年來(lái)眾多國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商紛紛搶灘進(jìn)入，雖然有品牌退出，但相比之下，新人遠(yuǎn)多余退出者。在去年有ASK、卡西歐、LG、理光、宜清光電等，在今年有佳能、科密、AOC、海聯(lián)達(dá)等，這其中包括國(guó)內(nèi)新品牌，也有國(guó)外的老品牌再次回歸。這也讓向來(lái)就比較競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，變得更加慘烈。
雖然國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)發(fā)展前景可人，除今年外，前幾年均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但是面對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)數(shù)十個(gè)品牌角逐中分食不到200萬(wàn)臺(tái)，以及新興品牌的不斷加入，眾品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
而受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的緣故，在今年年初對(duì)2012年投影機(jī)銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)，從之前的196萬(wàn)臺(tái)調(diào)整到184萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)數(shù)字的下調(diào)，充分說(shuō)明今年投影市場(chǎng)的殘酷性，同時(shí)也給年初寄予今年厚望的一些投影大佬們敲響一記悶棍。
另外，由于受中日有關(guān)釣魚(yú)島爭(zhēng)端的升級(jí)，一直處于主導(dǎo)地位日系投影品牌也蒙受巨大損失。一位京城投影機(jī)代理商朋友向投影時(shí)代網(wǎng)透露，受當(dāng)下特殊形式的影響，一些日系投影品牌不但讓許多原本勝算很大的標(biāo)單失去了優(yōu)勢(shì)，甚至在之前已經(jīng)簽單后的采購(gòu)標(biāo)單也“流產(chǎn)”了。時(shí)至今日，釣魚(yú)島事件依然沒(méi)有新的進(jìn)展，而日本新首相安倍晉三的上任，對(duì)于釣魚(yú)島爭(zhēng)議難以化解，這也導(dǎo)致明年日系品牌依然受阻。
除此之外，今年日系投影品牌不斷變化和調(diào)整，卻更多的給了臺(tái)系品牌和國(guó)產(chǎn)品牌以機(jī)會(huì)。雖然日立、愛(ài)普生還是在占據(jù)榜首的位置。但是，宏碁、明基、雅圖、麗訊、奧圖碼等品牌在這幾年的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)是風(fēng)生水起。宏碁、明基等品牌都已經(jīng)可以時(shí)不時(shí)的到三甲圈玩上一玩。
日系軍團(tuán)在整個(gè)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)、乃至全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量雖在上升，但是市場(chǎng)占有率卻在顯著下降。此外，特別在幾年市場(chǎng)廣為熱門(mén)的投影技術(shù)當(dāng)中，比如微型投影、LED加激光投影技術(shù)、3D投影機(jī)等幾乎都是DLP陣營(yíng)在唱獨(dú)角戲，而愛(ài)普生、日立為首的3LCD陣營(yíng)幾乎沒(méi)有無(wú)動(dòng)于衷。這些變化足以說(shuō)明，質(zhì)量和品質(zhì)上，日系品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也在喪失。
此外，再加上今年一些日系投影新軍全面來(lái)襲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以理光、佳能、卡西歐等品牌新品布局來(lái)看，他們的產(chǎn)品還是相對(duì)有一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)，定位比較偏中高端，更多的對(duì)手應(yīng)該是日系品牌之間內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)，理光、卡西歐、佳能更多是在和松下、愛(ài)普生、索尼、日立等老牌力量在搶飯碗。
雖然2012年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)表面上看起來(lái)風(fēng)平浪靜，但是其背后的卻暗藏玄機(jī)。一股強(qiáng)大的市場(chǎng)洗牌風(fēng)暴即將會(huì)全面的刮起，明年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)品牌格局變動(dòng)有望是日系品牌，他們當(dāng)中有可能會(huì)有一到兩個(gè)品牌退出國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)。
阿強(qiáng)家庭影院導(dǎo)購(gòu)/產(chǎn)品/方案/評(píng)測(cè)/案例
多年家庭影院設(shè)計(jì)與裝修施工經(jīng)驗(yàn)、百多家真實(shí)案例展示
立即撥打132 4190 2523(同微信號(hào))或者關(guān)注公眾號(hào)：hdkong
